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伴隨著濃濃的年味，2025年湖北三峽文旅集團旗下文旅板塊惠民活動豐富多彩、市場熱度強勁攀升，多項指標創(chuàng)歷史新高。雖然“天公不作美”，但“開門紅”勢頭不減，營業(yè)收入同比上升2.96%，呈現年味更足、活動更豐、惠民更廣、服務更優(yōu)的特點。
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新春游輪人潮涌動
這個春節(jié)，集團旗下游輪產業(yè)以人聲鼎沸、持續(xù)“升溫”之勢沸騰三峽，收獲不一樣的“春節(jié)打開方式”。
正月初二“兩壩一峽”游輪七船齊發(fā)，震撼首航。西蘭卡普、土家哭嫁等非遺展演登船，寫福字、掛祈福帶，年味十足。游客親歷葛洲壩船閘奇觀，在“水漲船高”中祈福，感受“峽鼓時刻”的震撼，讓游客在沉浸出游的同時盡情感受“中國年”與傳統(tǒng)文化的魅力。“長江夜游”璀璨亮相，讓新年的夜晚有了長江兩岸霓虹燈光的陪伴，集團旗下游輪產品日均接待量同比增長7.21%，其中核心旅游產品“兩壩一峽”游客接待量同比2024年增長5.35%，日均游客接待量同比增長18.52%，實現了新春“開門紅”。
02
國潮非遺備受熱捧
今年春節(jié)假期，集團旗下文旅板塊搶抓首個“非遺版”春節(jié)機遇，在各類游園、體驗項目中巧妙融入非遺元素，讓“追著非遺過大年”成為一種文化潮流。
三峽九鳳谷引入國家級非遺“潮汕英歌舞”與再現巴族文化的“豐都圖騰舞”表演，“雙龍出海”“猛虎下山”“麥穗花”等場面恢弘、氣勢磅礴的表演，讓游客大呼過癮，連續(xù)五天30場表演，熱潮持續(xù)攀升。
三峽車溪舉辦“盛世車溪·五福臨門”非遺年活動，20多場非遺輪番上演，將春節(jié)氛圍感、儀式感拉滿，大年初一吸引5000多名游客入園。
西陵峽風景區(qū)將非遺技藝融入“旅游過大年，祈福西陵峽”活動，極大地豐富了景區(qū)的吸引力和體驗感。
西壩不夜城舉辦“火舞鬧新春”非遺活動，打鐵花、火刀、火槍輪番登場。
03
城市旅游引領時尚
有著百年歷史的二馬路于春節(jié)前開街，城市老街區(qū)重新煥發(fā)出嶄新的魅力。集團旗下留光·宜昌城市數字記憶館持續(xù)?爆，數字展陳與獨?咖啡的“CP”成為市?假期Citywalk熱?選擇。
留光記憶館策劃開展“新年留光”系列活動，許愿氣球派贈、新年播種計劃等時尚創(chuàng)意吸引了大量年輕人打卡、消費；咖啡館每天“爆單”，供不應求。入夜的留光更為火爆，全市首個新春樓體Mapping秀，運用先進的投影科技，實現大面積投影與建筑界面的精準融合，推動百年老街“跨越時空、全新演繹”，春節(jié)假期引流近3萬人次，“夜景+體驗”的商業(yè)價值再度攀升。
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酒店餐飲客似云來
春節(jié)期間，集團酒店板塊通過特色活動、新春鉅惠等多種方式，豐富消費新場景，實現團年宴、住宿兩旺，集團酒店板塊接待量同比增長17.2%；營收同比增長 9.5%。
除夕當天，團年宴唱主角。峽州酒店餐飲上座率94%，宜昌桃花嶺飯店餐飲上座率83.33%，點軍桃花嶺飯店餐飲上座率106.25%。
游客住宿勢頭強勁，各酒店以豐富多彩的營銷活動引客留客。峽州賓館日均收入同比上升11.34%。
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品牌流量口碑皆升
今年春節(jié)，集團統(tǒng)一資源、提前策劃、整合營銷，推出“新春逸趣?喜樂同游”系列新春產品，以主題鮮明、形式新穎的優(yōu)質內容吸引中央、省市級媒體廣泛關注，形成 “品牌—流量—口碑”的正向循環(huán)，實現“營銷有創(chuàng)意、宣發(fā)有聲音、話題有熱度、口碑有分量”。
春節(jié)前夕，“新春逸趣?喜樂同游” 暨 “紅油小包團” 春節(jié)特別活動在三峽游客中心火熱開場，集團旗下文旅板塊悉數登臺推介、送出總價值超4萬元的新春福利大禮包，吸引近4萬人到場打卡，為春節(jié)市場預熱。
春節(jié)期間，集團公眾微信號、視頻號、抖音、小紅書等宣傳矩陣以及各經營單位累計宣發(fā)300余條，及時、準確地向游客傳達新春旅游信息。兩壩一峽旅游抖音號直播5場，發(fā)布視頻195條，總播放量83.60萬次。抖樂科技開展文旅直播15場，直播時長96.4小時。
中國旅游研究院發(fā)布戴斌院長《旅游中國 一路生花——2025年春節(jié)假日旅游市場特別評論》，聚焦三峽文旅集團旗下的“兩壩一峽”游輪首航盛況。湖北日報、三峽日報、三峽廣電等省市級媒體以“新春走基層”為主題，深入景區(qū)一線，現場體驗集團新春文旅產品。1月31日，工人日報刊登《全球載電量最大游輪哪里強？“90后”大副為您解答！》；2月1日，央視朝聞天下《街頭巷尾年味盛 萬戶千家賀歲歡》關注留光記憶館；2月4日，央廣網、湖北日報刊登《宜昌兩壩一峽 游輪首航迎新》。中央、省市級媒體上發(fā)稿共計10余條。春節(jié)期間，集團文旅市場規(guī)范有序、安全穩(wěn)定，未發(fā)生文旅安全事故，無重大旅游投訴。
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